搜索推广是个复杂的过程，从账户搭建到广告投放再到数据分析，每个过程都有可能遇到问题，今天我总结了在搜索推广过程中常见的几个问题，希望可以帮到大家。

　　Q1、SEM创意该怎么写?标题、描述撰写有什么侧重点?

　　答：

　　① 基础创意-标题：简洁通顺、突出卖点、参考行业模板句式、使用关键词与地域插入

　　② 基础创意-描述：结构化、突出优势、使用关键词插入

　　③ 创意图片：清晰、有吸引力

　　Q2、如果创意不能体现价格或者折扣怎么办?用户关注的点就在价格上?

　　答：

　　可以另辟蹊径，用其他的点。能展现你们实力的因素肯定有很多，比如之前一个做物流的同学就是这样，没法体现价格，可是他们可以做1V1客户服务，物流系统是自己研发的，宕机概率比同行低，另外比如发货速度、故障率、处理的订单数等等也是可以拿出来说的，找出可以体现企业实力、而且还是客户特别关注的、也是痛点之一的点放大、宣传。

创意撰写技巧：

1、第三方证言式

即指利用具有一定影响力的代言人、第三方机构或组织等撰写创意，提升用户信任感，达到某种一定程度说服客户的目的，从而形成点击。

2、代入使用场景

笔者曾经看过这样一句话：把自己放在作品里，用你的生活赋之以灵魂。如果有什么打动了你，那它也有可能打动别人。这句话放在创意描述中，一样适用。

竞价创意要解决的一个突出的问题，就是你的核心信息跟访客的关联性。把自己代入到访客的使用场景中，去体会，去揣摩，去感悟，才可能明白访客的心理活动，购买动机和需求。

3、善用文字修饰

归根结底，创意还是一个文字的游戏，其实就是一篇命题短作文。在创意中加入修辞手法，会更容易引起关注也更容易被人记住，还可以降低访客对你所传达的信息的认知成本，更能加深访客对你的认知度。

4、数字罗列式

即指利用数字去增加用户对产品的认知感官度，以此来吸引用户点击。

5、不要限制自己

很多竞价员会说，百度对创意有很多创意和约束，不能很好的发挥效果。最后，也是我最想说的一点：不要给自己设限，不要给你的创意设限。要摆脱传统和理性的桎梏，在有限的条件下充分解放自己的想象力。 总体来说，创意需要言简意赅，写出该写的东西就行了，不用多说废话，在恰当的地方添加通配符等等的细节就不多说了。写好创意，并不是一下子就可以的，需要不断的联系，通过数据分析，看看哪个创意写的好。借鉴竞争对手的推广创意，取长补短才是上策。